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南开大学教授、博导，中国科技新闻学会副理事长刘亚东表示，“人工智能不再只是辅助工具，而是深度融入传媒内容生产的全链路，成为内容生态中不可或缺的协作者和伙伴。”他特别指出，当AI从工具升级为伙伴，传媒人需要重新定位自身角色。“我们不能再把自己看作是传统的编辑记者，而要成为创意的主导者和内容价值的守护者。”

人工智能会取代编辑记者吗？刘亚东的答案是否定的。“人工智能淘汰的是不善于使用人工智能的编辑记者，未来的分野就在于你是AI工具的使用者还是AI工具的驾驭者。”AI擅长数据处理、批量创作、实时信息筛选等工作，而人类则在创意策划、价值判断、深度调查、情感表达等方面具有不可替代的作用，“这些需要温度、需要同理心、需要社会经验的事情，是AI无法替代的人性之光。”

不仅如此，有了AI加持以后，运营逻辑也在被颠覆。在To C端，AI可以参与到APP的内容表现和交互形式中，为用户提供事件总结、事件脉络、AI推荐等等。中国报业理事、广州当康数智科技（传媒AI）首席产品官、联合创始人王靖元建议，要从“以内容为中心”到“以用户为中心”，打造智媒体生态。由“文章生产”转变为“内容运营”，从“让读者主动检索”转变为“基于预测需求的个性化推送”。

近几年来，主流媒体机构对AI应用的探索步履不停。《2025中国报业传媒行业AI融媒应用蓝皮书》显示，截至2025年9月，国家公示媒体登记或备案的算法及大模型共102项，呈现逐年快速增长趋势。在地域分布上，上海以备案18项位居全国各省份之首，占全国总量17.6%。其中，上海报业集团以累计备案13项，成为全国备案数量最多的媒体集团。

此外，财跃星辰在金融领域展示了垂类模型的潜力，已实现16个标准场景自动写稿，大模型审核准确率超过99%，人工审核后产出量增加3倍，速度提升5倍，繁忙期月均发稿量超3万篇。新华网通过体系化建设推动AI落地，在整体架构上构建了数据要素平台、算力统筹平台、应用势能平台、安全治理平台等，为不同领域的智能化应用提供技术支撑。

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